2017年，小程序整体处于用户培育期，开发者和用户都在探索小程序产品定位。2017年12月末发布的以“跳一跳”为代表的微信小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿，3月在微信中的渗透率为43.9%。

同时，第三方开发者加速入场，小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新增市场迅速形成规模。而传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场经验应用到小程序市场，小程序行业生态在一年之内就已初步成型。